國(guó)家扶持力度進(jìn)一步加大
中醫(yī)藥是我國(guó)重要的衛(wèi)生資源、優(yōu)秀的文化資源、有潛力的經(jīng)濟(jì)資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的科技資源。近年來(lái)，全國(guó)上下對(duì)于中醫(yī)藥的地位和作用的認(rèn)識(shí)已經(jīng)取得廣泛共識(shí)。
“十一五”以來(lái)，黨和政府站在新時(shí)期我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和社會(huì)主義和諧社會(huì)的戰(zhàn)略高度上，不斷加大對(duì)中醫(yī)藥的扶持力度。
在國(guó)家政策和戰(zhàn)略措施的引導(dǎo)下，許多省市都出臺(tái)了中醫(yī)藥的發(fā)展規(guī)劃，全國(guó)各地掀起了一個(gè)中醫(yī)藥的發(fā)展熱潮。尤其值得欣喜的是，今年4月《國(guó)務(wù)院關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》作為新醫(yī)改配置文件出臺(tái)，標(biāo)志著把中醫(yī)藥事業(yè)擺在了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層面的重要地位。
市場(chǎng)發(fā)展空間有望持續(xù)擴(kuò)大
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城鄉(xiāng)人民生活水平不斷提高，近年來(lái)農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程提速，總體健康需求顯著提高，特別是經(jīng)過(guò)2003年非典（SARS）的洗禮，人民群眾保健意識(shí)普遍增強(qiáng)，對(duì)保健品的需求日益強(qiáng)烈。另一方面，我國(guó)進(jìn)入人口快速老齡化階段，大量有消費(fèi)能力的老年人群也必然拉動(dòng)醫(yī)療保健市場(chǎng)的需求。
中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈加速延伸擴(kuò)展
近十多年來(lái)，我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長(zhǎng)，而且由于中醫(yī)藥應(yīng)用范圍廣泛，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)展延伸，并加速擴(kuò)展和整合，已成為我國(guó)生命健康產(chǎn)業(yè)中最具成長(zhǎng)性的組成部分。
以中藥制造業(yè)為例，除了中成藥及飲片工業(yè)外，相關(guān)產(chǎn)業(yè)已涉及中藥配方顆粒、植物提取物、保健食品、制藥機(jī)械工業(yè)、中藥化妝品、獸用中藥產(chǎn)業(yè)、中草藥飼料添加劑、中藥農(nóng)藥、中藥消毒劑、制劑輔料等，其中保健食品、中藥化妝品等產(chǎn)業(yè)規(guī)模甚至已超過(guò)了中成藥業(yè)。
此外，中藥農(nóng)業(yè)，與中醫(yī)藥相關(guān)的保健、養(yǎng)生、研發(fā)、培訓(xùn)、文化、信息等服務(wù)產(chǎn)業(yè)也呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。在這條中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中，通過(guò)科技開發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)造市場(chǎng)新需求仍有大量機(jī)會(huì)。
中藥保健品的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
保健食品是一類介于普通食品和藥品之間的特殊食品，是我國(guó)保健品行業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品，其中，基于中草藥原料生產(chǎn)的保健食品成為本行業(yè)中極具活力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這一領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：
立法監(jiān)管力度大大加強(qiáng)
自2008年起食品安全問(wèn)題不斷出現(xiàn)，促使政府進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)保健食品行業(yè)立法及監(jiān)管力度。新的《中華人民共和國(guó)食品安全法》已頒布實(shí)施，新制訂的《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及新修訂的《保健食品注冊(cè)管理辦法》也將陸續(xù)出臺(tái)，相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求趨嚴(yán)，將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入門檻及退出機(jī)制。那些沒(méi)有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷售的“中藥保健品”，生存空間將受到強(qiáng)力打壓。
產(chǎn)品與服務(wù)整合主導(dǎo)營(yíng)銷創(chuàng)新
信息化社會(huì)對(duì)健康產(chǎn)品營(yíng)銷的個(gè)性化服務(wù)提出了更高要求，而中醫(yī)藥健康服務(wù)尤當(dāng)體現(xiàn)個(gè)體化。保健品行業(yè)與健康管理、文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交叉、滲透及整合，為市場(chǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新提供了廣闊空間，因此，包括中醫(yī)藥文化知識(shí)在內(nèi)的各種專業(yè)化培訓(xùn)更顯必要。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受重視
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為市場(chǎng)壁壘的價(jià)值更加突顯。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略必將在保健品企業(yè)大行其道，專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)、域名等各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)將備受重視，行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛勢(shì)必大增。
傳統(tǒng)醫(yī)藥保健品走向合法化
依現(xiàn)行法規(guī)，傳統(tǒng)中藥既不是以補(bǔ)充維生素和礦物質(zhì)為目的的營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑類保健食品，也往往難以歸入現(xiàn)代醫(yī)學(xué)概念下的27種“特定功能”保健食品。為發(fā)揮民族產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和巨大潛力，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥理念納入保健食品法規(guī)體系勢(shì)在必行。
中醫(yī)藥文化傳播成為發(fā)展要素
代以來(lái)傳統(tǒng)文化傳承的斷裂，是制約廣大民眾理解、認(rèn)同中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)的深層次因素。加強(qiáng)中醫(yī)藥文化傳播，是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)營(yíng)造社會(huì)基礎(chǔ)、打牢產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)根基的必由之路。而借重文化傳播，將中醫(yī)藥保健消費(fèi)打造成為健康新時(shí)尚，也是做活中藥保健品市場(chǎng)的利器。